Šiuo metu iš kanapių išgaunami THC produktai labai paplito Jungtinėse Valstijose. 2024 m. antrąjį ketvirtį 5,6 % apklaustų amerikiečių suaugusiųjų teigė vartojantys Delta-8 THC produktus, jau nekalbant apie daugybę kitų psichoaktyviųjų junginių, kuriuos galima įsigyti. Tačiau vartotojams dažnai sunku aiškiai suprasti skirtumus tarp iš kanapių išgautų THC produktų ir kitų kanabinoidinių produktų. Atviruose mūsų CBD apklausos atsakymuose dažnai minimi psichoaktyvūs kanabinoidai ir iš kanapių išgautų THC prekių ženklai. Daugelis vartotojų taip pat praneša, kad šiuos produktus perka vaistinėse, painiodami juos su tabako parduotuvėse parduodamais kanapių produktais ir reguliuojamais kanapių produktais. Siekdama išspręsti šią plačiai paplitusią painiavą, „Brightfield Group“ 2024 m. pirmąjį pusmetį atliko apklausą, kurioje daugiausia dėmesio skirta kanapių THC vartotojų istorijai, vartojimui ir pageidavimams. Apklausoje aiškiai apibrėžti skirtumai tarp CBD, kanapių ir iš kanapių išgautų THC produktų, siekiant padidinti duomenų patikimumą.
Kanabinoidų vartojimo sutapimas
Kanabinoidų pramonės dubliavimasis yra reikšmingas. 2024 m. pirmąjį pusmetį 71 % iš kanapių gauto THC vartotojų teigė vartoję kanapes, o 65 % per pastaruosius šešis mėnesius įsigijo CBD. Nepaisant to, kad vartoja įvairius kanabinoidų produktus, daugelis vartotojų vis dar nesupranta, ką vartoja. Pavyzdžiui, tik apie 56 % respondentų žinojo, kad delta-9 THC yra pagrindinis psichoaktyvus junginys kanapėse.
Vartotojų motyvacija ir rinkos dinamika
Taigi, kas skatina vartotojus rinktis šią rinką? Apklausa parodė, kad pagrindinė kanapių THC pirkimo priežastis yra jo prieinamumas – 36 % respondentų pasirinko šią parinktį. Kanapių legalumas taip pat yra pagrindinis veiksnys, nes daugelis vartotojų vartoja kanapių produktus valstijose, kuriose nėra reguliuojamų rinkų. Kitos dažnos kanapių THC produktų vartojimo priežastys yra skonio / kvapo pasirinkimas, socialinis priimtinumas ir švelnesnis kai kurių kanapių produktų poveikis. Apklausos duomenys aiškiai rodo, kad kanapių THC tampa stipriu konkurentu esamoje kanapių rinkoje. 18 % respondentų teigė, kad perėjo nuo kanapių prie kanapių THC, o beveik 22 % buvo naujiena kanabinoidams per kanapių THC. Tai rodo, kad kai kuriems šie produktai yra įėjimo taškas į kanabinoidų pasaulį.
Iš kanapių gauto THC vartotojų profilis
Kaip atrodo tipiškas iš kanapių gauto THC vartotojas? Demografiškai iš kanapių gauto THC vartotojai šiek tiek dažniau yra vyrai, jaunesni, turintys žemesnes pajamas ir išsilavinimą; CBD vartotojų yra mažiau, ypač tų, kurie perka didelių dozių produktus. Mažų dozių THC guminukų vartotojai paprastai turi aukštesnį išsilavinimą ir pajamas, tačiau vis tiek yra tarp jaunų ir vyrų. Dauguma iš kanapių gauto THC vartotojų renkasi pirkimą fizinėse parduotuvėse. Nors tik penktadalis apsiperka prekių ženklų svetainėse, daugiau nei pusė perka tabako / vape / kanapių parduotuvėse, o beveik 40 % perka iš specializuotų kanapių mažmenininkų. THC guminukai yra viena populiariausių produktų formų, daugiau nei 60 % respondentų teigia, kad juos reguliariai vartoja. Įkvepiami produktai, tokie kaip žiedai, suktinukai ir vape, taip pat gerai veikia. Tyrimas parodė, kad apie 30 % respondentų renkasi kelis mažų dozių guminukus, o THC gėrimų dalis išauga iki 42 %, o tai rodo nišinę rinką „mikrodozatoriams“, kurie ieško ne tik didelės THC koncentracijos. Be to, 58 % vartotojų teigia, kad vartoja THC guminukus, kurių vienoje dozėje yra 5 mg ar mažiau, o tik 20 % renkasi dozes, didesnes nei 10 mg.
Besivystančios iš kanapių išgautos THC rinkos valdymas
Šių vartotojų tendencijų ir pageidavimų supratimas yra neįkainojamas įmonėms, veikiančioms iš kanapių išgaunamo THC srityje. Įžvalgos apie vartotojų demografinius rodiklius, pirkimo įpročius ir produktų pageidavimus, kartu su daugeliu kitų galimų duomenų taškų, gali padėti nubrėžti augimo ir inovacijų planą, užtikrinant, kad įmonės galėtų veiksmingai orientuotis ir išsilaikyti nuolat kintančioje kanapių išgaunamo THC pramonės aplinkoje. Iš kanapių išgaunamų THC produktų augimas atneša ir galimybių, ir iššūkių. Kadangi rinka toliau vystosi, vartotojų tendencijų ir pageidavimų supratimas yra labai svarbus sėkmės siekiančioms įmonėms. Pasitelkdamos apklausų ir socialinės klausos duomenis, įmonės gali geriau suprasti ir patenkinti klientų poreikius, skatindamos inovacijas ir augimą šioje dinamiškoje pramonės šakoje.
Įrašo laikas: 2025 m. kovo 10 d.