Moterų marihuanos vartojimas JAV viršija vyrų vartojimą
Pirmą kartą vidutiniškai 91 USD už seansą
Nuo seno senovės moterys naudojosi marihuanu. Remiantis pranešimais, karalienė Viktorija kadaise panaudojo marihuaną, kad palengvintų menstruacinius mėšlungius, ir yra įrodymų, leidžiančių manyti, kad senovės kunigaikščiai į savo dvasinę praktiką įtraukė marihuaną.
Ir dabar 30 milijardų JAV dolerių JAV marihuanos pramonei patiria dideli pokyčiai: jaunų moterų marihuanos vartojimas pirmą kartą viršija vyrų. Legalizavimas vaidino svarbų vaidmenį šioje transformacijoje.
Remiantis naujausia „Reuters“ ataskaita, ši tendencija skatina kanapių kompanijas iš naujo įvertinti savo produktų tiekimo ir rinkodaros strategijas.
Vartojimo modelių transformacija
Remiantis naujausiais Nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikų instituto (NIDA) duomenimis, marihuanos vartojimo dažnumas tarp 19–30 metų amžiaus moterų žymiai viršijo jų vyrų bendraamžių.
Nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikais instituto direktorė Nora Volkov atkreipė dėmesį į tai, kad dalis moterų marihuanos vartojimo padidėjimo priežastis gali būti poreikis palengvinti stresą ir nerimą. Interviu su moterimis, kurios dažnai naudoja marihuaną, daugelis moterų vartotojų teigė, kad pagrindinė jų marihuanos naudojimo priežastis yra sušvelninti ir gydyti psichinės sveikatos problemas, tokias kaip nerimas ir depresija.
Yra dar vienas svarbus veiksnys, kurio negalime čia ignoruoti - marihuanoje iš esmės nėra kalorijų. Visuomenėje, kurioje moterys dažnai patiria didžiulį spaudimą savo kūno įvaizdžiui, marihuana pateikia alkoholio pakaitalą nepakenkiant jų kūno rengybos tikslams.
Amerikos marihuanos mažmenininkai pastebėjo struktūrinius šios vartotojų grupės pokyčius. „Cannabis Chain Embarc“ generalinis direktorius Lauren Carpenter sakė „Reuters“: „Produktų naujovės ar prekės ženklo keitimas gali atrodyti kaip pagrobtos išlaidos, tačiau atsižvelgiant į tai, kad moterys klientės prisideda daugiau nei 80% pirkimo sprendimų JAV, įgyvendinant produkto naujoves ar prekės ženklo kūrimo strategiją, bet ir ne tik Wise, bet ir labai būtini, bet ir labai būtini, bet ir labai reikalingi, bet ir būtini pirkimo sprendimai, įgyvendinant produkto naujoves ar prekės ženklo kūrimo strategiją, bet ir ne tik Wise, bet ir labai būtini, bet ir labai būtini, bet ir labai būtini pirkimo sprendimai, taip pat įgyvendinant produkto naujoves ar prekės ženklo kūrimo strategiją, bet taip pat labai reikalingi, bet ir labai būtini pirkimo sprendimai, tačiau įgyvendina produkto naujoves ar prekės ženklo kūrimo strategiją.
Šiuo metu moterys sudaro net 55% „Cannabis“ produktų paieškos programos vartotojų kartu, paskatindamos vadovauti kanapių mažmenininkams atitinkamai pakoreguoti savo atsargas.
Mažmeninės prekybos strategijos pokyčiai
Remiantis Nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikais instituto duomenimis JAV duomenimis, vidutinis moterų vartotojų marihuanos pirkimas viršijo vartotojų vyrų. Remiantis „Housing Works Cannabis“ pardavimų duomenimis, moterys kanapių vartotojai vidutiniškai išleidžia 91 USD už pirkinį, o vartotojai vyrai vidutiniškai išleidžia 89 USD už pirkinį. Nors tai yra tik kelių dolerių skirtumas, atsižvelgiant į makro perspektyvą, tai gali tapti kanapių pramonės plėtros posūkiu.
Šiuo metu, reaguodami į šią situaciją, kanapių mažmenininkai sutelkia savo lentynas į produktus, kurie patinka moterims, pavyzdžiui, valgomieji kanapių produktai, tinktūros, vietiniai kanapių produktai ir kanapių gėrimai.
Pavyzdžiui, „Tilray Brands Inc“, pirmaujanti kanapių pramonės įmonė, kurios būstinė yra Niujorke, kurio rinkos vertė viršija 1 milijardą dolerių, padidina savo investicijas į prekės ženklus, kuriems palanki kanapių vartotojai, įskaitant „Solei Cannabis“. Pranešama, kad bendrovės citrinos ledinė arbata buvo labai sėkminga, jos kaina buvo apie 6 USD ir užima 45% rinkos dalį „Cannabis“ gėrimų rinkoje.
Kitas gerai žinomas „Cannabis“ prekės ženklas „High Tide Inc“, kurio būstinė yra Kalgaryje, taip pat ėmėsi iniciatyvių strateginių priemonių įsigyti „Bud Queen“-prekės ženklo, žinomo tik dėl savo moterų, didelės THC koncentracijos kanapių gėrimų produktų. Šie pokyčiai rodo didėjančią moterų vartotojų svarbą kanapių rinkoje.
Pagrindinė moterų rinkodaros savybė yra ta, kad jos paprastai yra labiau apgalvotos perkant platesnį produktų asortimentą nei vyrai. Vyrai gali būti patenkinti pagrindiniais poreikiais, o moterys linkusios atsargiai planuoti savo gyvenimo būdą. Tai suteikia neribotas galimybes kanapių produktams integruoti į įvairius kasdienio gyvenimo aspektus, pradedant nuo rytinių sveikatos įpročių iki vakaro atsipalaidavimo ritualų.
Didesnis poveikis
Moterų marihuanos vartotojų tendencija atspindi platesnius socialinius pokyčius, įskaitant nuolatinę marihuanos legalizavimo pažangą įvairiose JAV valstijose ir didėjantį socialinį priėmimą. „Tatiyana Brooks“, „Cannabis Data Company GetCannaaacts“ įkūrėja, paaiškino, kad moterys vartotojai labiau linkę nei vyrai įsigyti kanapes iš legalios rinkos, o tai reiškia ilgalaikę tvarią naudą įmonėms.
Kartų pamaina taip pat yra akivaizdi, nes daugelis jaunų vartotojų pasirinko marihuaną, o ne alkoholį ir tabaką. Kanapių mažmenininkai pripažino, kad svarbu prisitaikyti prie šių kylančių vartotojų pageidavimų.
Galiausiai kanapių savarankiškos priežiūros produktų, kanapių grožio ir sveikatos produktų subnektoriai taip pat patirs sprogstamąjį augimą. CBD vonios rutulys yra tik pradžia, o tikrai efektyvi THC veido kaukė, kanapių plaukų priežiūros produktai, raumenų raminamasis kremas ir kita išorinė kosmetika, thc kosmetika yra tikroji šios pramonės vertė, verta milijardų dolerių.
Mes tikime, kad kanapių kompanijos, kurios labiau pabrėžia kanapių vartotojų moterų pirkimo galią, išlaikys pagrindinę poziciją nuožmios rinkos konkurencijoje. Mahjongas pakeis alkoholį kaip pageidaujamą amerikiečių atsipalaidavimo metodą ateinančiais dešimtmečiais, o moterys vadovaus šiai revoliucijai.
Pašto laikas: 2012 m. Lapkričio 18 d