Moterų marihuanos vartojimas Jungtinėse Valstijose pirmą kartą viršija vyrų vartojimą – vidutiniškai 91 USD už sesiją.

Moterų marihuanos vartojimas Jungtinėse Valstijose viršija vyrų vartojimą

pirmą kartą, vidutiniškai 91 USD už seansą

Nuo senų laikų moterys vartoja marihuaną. Remiantis pranešimais, karalienė Viktorija kadaise vartojo marihuaną menstruacijų skausmams malšinti, ir yra įrodymų, leidžiančių manyti, kad senovės žynės įtraukė marihuaną į savo dvasines praktikas.
O dabar 30 milijardų dolerių vertės JAV marihuanos pramonė išgyvena didelius pokyčius: jaunų moterų marihuanos vartojimas pirmą kartą viršija vyrų. Legalizavimas atliko svarbų vaidmenį šioje transformacijoje.
Remiantis naujausia „Reuters“ ataskaita, ši tendencija skatina kanapių bendroves iš naujo įvertinti savo produktų tiekimo ir rinkodaros strategijas.
Vartojimo modelių transformacija
Remiantis naujausiais Nacionalinio narkotikų vartojimo instituto (NIDA) duomenimis, marihuanos vartojimo dažnumas tarp 19–30 metų amžiaus amerikiečių moterų gerokai viršijo jų bendraamžių vyrų vartojimo dažnumą.
Nora Volkov, Nacionalinio narkotikų vartojimo instituto JAV direktorė, atkreipė dėmesį, kad viena iš priežasčių, kodėl moterys vartoja daugiau marihuaną, gali būti poreikis sumažinti stresą ir nerimą. Interviu su moterimis, kurios dažnai vartoja marihuaną, daugelis vartotojų teigė, kad pagrindinė jų marihuanos vartojimo priežastis yra psichikos sveikatos problemų, tokių kaip nerimas ir depresija, palengvinimas ir gydymas.
Yra dar vienas svarbus veiksnys, kurio negalime ignoruoti – marihuana iš esmės neturi kalorijų. Visuomenėje, kurioje moterys dažnai patiria didžiulį spaudimą dėl savo kūno įvaizdžio, marihuana yra alkoholio pakaitalas nepakenkiant jų fizinio pasirengimo tikslams.
Amerikos marihuanos mažmenininkai pastebėjo struktūrinius pokyčius šioje vartotojų grupėje. Lauren Carpenter, kanapių tinklo „Embarc“ generalinė direktorė, „Reuters“ sakė: „Produktų inovacijos ar prekės ženklo pertvarkymas gali atrodyti kaip neatgaunamos išlaidos, tačiau atsižvelgiant į tai, kad moterys klientės Jungtinėse Valstijose sudaro daugiau nei 80 % pirkimo sprendimų, produktų inovacijų ar prekės ženklo pertvarkymo strategijos įgyvendinimas yra ne tik išmintingas, bet ir labai būtinas.“
Šiuo metu moterys sudaro net 55 % kanapių produktų paieškos programėlės „Jointly“ naudotojų, todėl pirmaujantys kanapių mažmenininkai atitinkamai koreguoja savo atsargas.
Mažmeninės prekybos strategijos pokyčiai
Remiantis Nacionalinio narkotikų vartojimo instituto duomenimis Jungtinėse Valstijose, vidutinis moterų vartotojų įsigyjamų marihuanos kiekis viršijo vyrų vartotojų kiekį. Remiantis „Housing Works Cannabis“ pardavimų duomenimis, moterys kanapių vartotojos vidutiniškai išleidžia 91 USD už pirkinį, o vyrai – 89 USD. Nors tai tik kelių dolerių skirtumas, makro požiūriu tai gali tapti kanapių pramonės plėtros lūžio tašku.
Šiuo metu, reaguodami į šią situaciją, kanapių mažmenininkai savo lentynas daugiausia dėmesio skiria moterims patraukliems produktams, pavyzdžiui, valgomiesiems kanapių produktams, tinktūroms, vietinio poveikio kanapių produktams ir kanapių gėrimams.
Pavyzdžiui, „Tilray Brands Inc.“, pirmaujanti kanapių pramonės bendrovė, kurios būstinė yra Niujorke ir kurios rinkos vertė viršija 1 mlrd. JAV dolerių, didina investicijas į prekių ženklus, kuriuos mėgsta kanapių vartotojai, įskaitant „Solei Cannabis“. Pranešama, kad bendrovės citrininė ledinė arbata sulaukė didelės sėkmės, jos kaina siekia apie 6 JAV dolerius, ir ji užima 45 % kanapių gėrimų rinkos.
Kitas gerai žinomas kanapių prekės ženklas „High Tide Inc.“, kurio būstinė yra Kalgaryje, taip pat ėmėsi aktyvių strateginių priemonių, įsigydamas „Queen of Bud“ – prekės ženklą, žinomą dėl moterims skirtų, didelės THC koncentracijos kanapių gėrimų. Šie pokyčiai rodo didėjančią moterų vartotojų svarbą kanapių rinkoje.
Svarbus moterims skirtos rinkodaros bruožas yra tas, kad jos paprastai yra labiau apgalvojusios pirkdamos platesnį produktų asortimentą nei vyrai. Vyrai gali būti patenkinti būtiniausiais dalykais, o moterys linkusios atsargiau planuoti savo gyvenimo būdą. Tai suteikia neribotas galimybes integruoti kanapių produktus į įvairius kasdienio gyvenimo aspektus – nuo ​​rytinių sveikatos įpročių iki vakarinių atsipalaidavimo ritualų.
Platesnis poveikis
Moterų marihuanos vartotojų tendencija atspindi platesnius socialinius pokyčius, įskaitant nuolatinę marihuanos legalizavimo pažangą įvairiose JAV valstijose ir didėjantį socialinį pripažinimą. Tatiyana Brooks, kanapių duomenų bendrovės „GetCannaaActs“ bendraįkūrėja, paaiškino, kad moterys vartotojos dažniau nei vyrai perka kanapes legalioje rinkoje, o tai reiškia ilgalaikę tvarią naudą įmonėms.
Taip pat akivaizdus kartų kaita – daugelis jaunų vartotojų renkasi marihuaną, o ne alkoholį ir tabaką. Kanapių mažmenininkai pripažino, kad svarbu prisitaikyti prie šių kylančių vartotojų pageidavimų.
Galiausiai, kanapių savigydos produktų, kanapių grožio ir sveikatos produktų subsektoriai taip pat patirs sprogstamąjį augimą. CBD vonios kamuoliukai yra tik pradžia, o tikrai veiksmingos THC veido kaukės, kanapių plaukų priežiūros produktai, raumenis raminantis kremas ir kita išorinė kosmetika – THC kosmetika – yra tikroji šios pramonės vertė, vertinama milijardais dolerių.
Tikime, kad kanapių kompanijos, kurios labiau pabrėžia moterų vartotojų perkamąją galią, išlaikys lyderio pozicijas aršioje rinkos konkurencijoje. Mahjong ateinančiais dešimtmečiais pakeis alkoholį kaip mėgstamiausią atsipalaidavimo būdą amerikiečiams, o moterys vadovaus šiai revoliucijai.