Moterų marihuanos vartojimas Jungtinėse Amerikos Valstijose lenkia vyrų vartojimą
pirmą kartą, vidutiniškai 91 USD už sesiją
Nuo seniausių laikų moterys vartojo marihuaną. Remiantis pranešimais, karalienė Viktorija kažkada vartojo marihuaną menstruacijų skausmui malšinti, ir yra įrodymų, kad senovės kunigės įtraukė marihuaną į savo dvasines praktikas.
O dabar 30 milijardų JAV dolerių vertės marihuanos pramonė išgyvena reikšmingus pokyčius: jaunų moterų marihuanos vartojimas pirmą kartą pranoksta vyrų marihuanos vartojimą. Šioje pertvarkoje svarbų vaidmenį suvaidino legalizavimas.
Remiantis naujausia Reuters ataskaita, ši tendencija skatina kanapių gamintojus iš naujo įvertinti savo produktų pasiūlą ir rinkodaros strategijas.
Vartojimo modelių transformacija
Remiantis naujausiais Nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikais instituto (NIDA) duomenimis, marihuanos vartojimo dažnis tarp 19–30 metų amerikiečių moterų gerokai viršijo jų bendraamžių vyrų.
JAV Nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikais instituto direktorė Nora Volkov atkreipė dėmesį, kad dalis moterų marihuanos vartojimo padidėjimo priežasčių gali būti būtinybė sumažinti stresą ir nerimą. Pokalbiuose su moterimis, kurios dažnai vartoja marihuaną, daugelis moterų vartotojų teigė, kad jų pagrindinė priežastis, kodėl jie vartoja marihuaną, yra psichikos sveikatos problemų, tokių kaip nerimas ir depresija, palengvinimas ir gydymas.
Yra dar vienas svarbus veiksnys, kurio negalime ignoruoti – marihuanoje iš esmės nėra kalorijų. Visuomenėje, kurioje moterys dažnai patiria didžiulį spaudimą savo kūno įvaizdžiui, marihuana yra alkoholio pakaitalas, nepakenkiant jų kūno rengybos tikslams.
Amerikos marihuanos mažmenininkai pastebėjo šios vartotojų grupės struktūrinius pokyčius. Lauren Carpenter, kanapių tinklo Embarc generalinė direktorė, sakė Reuters: „Produkto naujovės ar prekės ženklo keitimas gali atrodyti kaip negrįžtamos išlaidos, tačiau atsižvelgiant į tai, kad moterys, kurios Jungtinėse Valstijose priima daugiau nei 80 % pirkimo sprendimų, įgyvendina produkto naujoves arba keičia prekės ženklą. strategija ne tik išmintinga, bet ir labai reikalinga
Šiuo metu moterys sudaro net 55 % kanapių produktų paieškos programos Jointly vartotojų, todėl pirmaujantys kanapių pardavėjai atitinkamai pakoreguoja savo atsargas.
Mažmeninės prekybos strategijos pokyčiai
Remiantis JAV nacionalinio piktnaudžiavimo narkotikais instituto duomenimis, vidutinis marihuanos pirkimas tarp moterų viršijo vyrų marihuaną. Remiantis „Housing Works Cannabis“ pardavimo duomenimis, kanapių vartotojos moterys vienam pirkiniui išleidžia vidutiniškai 91 USD, o vyrai – 89 USD vienam pirkiniui. Nors tai tik kelių dolerių skirtumas, makroekonominiu požiūriu tai gali tapti lūžio tašku kanapių pramonės raidoje.
Šiuo metu, reaguodami į šią situaciją, kanapių mažmenininkai savo lentynose daugiausia dėmesio skiria moterims patraukliems produktams, tokiems kaip valgomieji kanapių produktai, tinktūros, vietiniai kanapių produktai ir kanapių gėrimai.
Pavyzdžiui, „Tilray Brands Inc“, pirmaujanti kanapių pramonės įmonė, kurios būstinė yra Niujorke, kurios rinkos vertė viršija 1 mlrd. USD, didina savo investicijas į kanapių vartotojų moterų mėgstamus prekių ženklus, įskaitant „Solei Cannabis“. Pranešama, kad bendrovės gaminama citrininė ledinė arbata sulaukė didelio pasisekimo – jos kaina siekia apie 6 USD, o kanapių gėrimų rinkoje ji užima 45 % rinkos.
Kitas gerai žinomas kanapių prekės ženklas „High Tide Inc“, kurios būstinė yra Kalgaryje, taip pat ėmėsi aktyvių strateginių priemonių, įsigydama „Queen of Bud“ – prekės ženklą, žinomą tik dėl savo aukštos THC koncentracijos kanapių gėrimų produktų. Šie pokyčiai rodo didėjančią moterų vartotojų svarbą kanapių rinkoje.
Pagrindinė moterų rinkodaros ypatybė yra ta, kad jos dažniausiai yra labiau apgalvotos pirkdamos platesnį prekių asortimentą nei vyrai. Vyrai gali būti patenkinti būtiniausiais poreikiais, o moterys yra linkusios atsargiau planuoti savo gyvenimo būdą. Tai suteikia neribotas galimybes kanapių gaminiams integruotis į įvairius kasdienio gyvenimo aspektus – nuo rytinių sveikatos įpročių iki vakarinių atsipalaidavimo ritualų.
Platesnis poveikis
Moterų marihuanos vartotojų tendencija atspindi platesnius socialinius pokyčius, įskaitant nuolatinę marihuanos legalizavimo pažangą įvairiose JAV valstijose ir didėjantį visuomenės pripažinimą. Tatiyana Brooks, viena iš kanapių duomenų bendrovės GetCannaaActs įkūrėjų, paaiškino, kad moterys dažniau nei vyrai perka kanapes iš legalios rinkos, o tai reiškia ilgalaikę tvarią naudą įmonėms.
Kartų kaita taip pat akivaizdi – daugelis jaunų vartotojų renkasi marihuaną, o ne alkoholį ir tabaką. Mažmenininkai kanapėmis pripažino, kaip svarbu prisitaikyti prie šių naujų vartotojų pageidavimų.
Galiausiai sparčiai augs kanapių savisaugos produktų, kanapių grožio ir sveikatos produktų subsektoriai. CBD vonios kamuolys yra tik pradžia, o tikrai efektyvi THC veido kaukė, kanapių plaukų priežiūros priemonės, raumenis raminantis kremas ir kita išorinė kosmetika, THC kosmetika yra tikroji šios industrijos vertė, verta milijardų dolerių.
Manome, kad kanapių gamybos įmonės, kurios labiau akcentuoja kanapių vartotojų perkamąją galią, išlaikys lyderio pozicijas aršioje rinkos konkurencijoje. Per ateinančius dešimtmečius „Mahjong“ pakeis alkoholį kaip mėgstamiausią amerikiečių atsipalaidavimo būdą, o moterys vadovaus šiai revoliucijai.
Paskelbimo laikas: 2024-11-18